广告理论基础
购买行为产生的4个过程：
AIDA法则：Attention（注意）——Interest（兴趣）——Desire（欲望）——Action（行动）
注意、兴趣——品牌广告
欲望、行动——效果广告
ROI理论
优秀广告必备的3个基本特征：Relevance（关联性）——Originality（原创性）——Impact（震撼力）
- 关联性：广告创意必须与商品、消费者密切相关
- 原创性：广告必须有所创新以区别于其他的商品和广告
- 震撼力：在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动
文案优化指南
概述：用户视角、营造画面感、代入使用场景、抓住用户痛点、结合当前环境、活用动态词包、细分人群、AB测试
AB测试：假设产品有A、B、C三个卖点，可以通过比如A+B、B+C、A+C的两两组合方式去撰写创意，通过创意轮播，获得平均的展示量，从点击率去比对每个卖点的吸引度
素材优化指南
主体图：大众品类、爆款单品，单品数量不宜过多；模特形象要建康、阳光，符合品牌调性；图片清晰度高、比例恰当；商品陈列要有质感
背景图：简洁，装饰元素不宜过多，忌喧宾夺主；色调的选择要能烘托主体，使主体更为出彩；将使用场景作为背景，会更具有原生性
文案：利益点要具体，切忌模糊不清；言简意赅，不要占据太多面积；色彩简洁，排版清晰，字体类型不宜过多
三者搭配：主体、背景、文案，三者要主次分明，更利于用户迅速获取信息；主要颜色控制在3种以内，各个颜色要和谐，相互呼应；样式玩法：长图拆分为组图，小图拼接成大图
